サクシード IT事業部 新井です。
来年の年明け、社員の皆とマラソン大会に出場することになりました。
無謀にもハーフマラソンの部にエントリーしたのですが、早いもので残り1ヶ月あまり。
先月35kmのウォーキング大会を完歩？したものの、マラソン大会は5年ぶりです。
当時とは体力も体型も段違い…果たしてどうなることやら乞うご期待です。
さて本題。
前回は「webサイトの『目的』を定めよう」というテーマでお話をさせていただきました。
「どんな人」に「何（どんな情報）」を「どうやって」伝えるか、「どんなこと」をしてほしいのか、この部分を決定することがwebサイトの軸を定めるために必要不可欠です。
そして、次に考えることはどのようにしてその「伝えるべきこと」を伝えるか、その手段を考えましょう。
まずは「どんな人」が自社のお客様になるのか。既にビジネスをされている企業であれば、現在のお客様の属性はある程度把握していることと思いますが、さらに、提供している商品やサービスの特性によっては、既存とは違った顧客層にアピールしたいというケースも多いと思います。
このように、「どんな人」に「どんな情報」を提供したいか、この組み合わせによって、「どうやって」の部分で活用すべきツールが変わってきます。
弊社で広告宣伝のためのツールとして使われるケースが多いものとして、
・自社webサイト
・SNS（facebook、twitter、instagram etc.）
・web広告（Google Adwords etc.）
・DM
・チラシ
・POP
・TV/ラジオCM
・ニュースリリース
などが挙げられます。
それぞれにメリット・デメリットがありますが、「どんな人」の部分で挙げられたお客様層のアクティブ率（利用率）の高いツールを、それぞれのメリット・デメリットを補完する形で複合的に活用することで、「伝える」ことの費用対効果を高くすることができます。
次回はそれぞれのツールの特徴とその組み合わせのしかたについてお話しします！